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HTC表露手机出货超苹果,但红米独占环球逾三分一收益

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加拿大投资银行CanaccordGenuity日前发布的一份数据显示,2016年第四季度,尽管苹果只占据了全球智能手机市场18%的份额,却攫取了智能手机市场92%的利润。一下子,“智能手机行业利润都被苹果榨干”的消息又甚嚣尘上。
CanaccordGenuity分析师迈克尔·沃克利(MichaelWalkley)在报告中表示,全球6家主要智能手机制造商在去年第四季度共有4家实现了盈利,他们分别是苹果、黑莓、三星电子和索尼。其中,三星电子上一季度占据了智能手机产业9%的利润,索尼占据了1%的利润,黑莓的利润不足1%。
等等,这是不是意味着华为、OPPO、vivo、小米、金立等中国品牌都在亏损?显然不是。事实上,《每日经济新闻》记者发现,该统计中并不含华为、OPPO、vivo等中国厂商。报告中只包括苹果、三星、黑莓、LG、SONY和微软。
苹果在华市场份额不断下滑
一份没有统计中国手机企业报表的研究报告显然是不能代表全球手机市场的。
近日,科技类市场调研机构Counterpoint发布最新针对全球手机市场的调研结果显示,2016年全球智能手机出货量接近15亿台。其中,中国品牌出货总量为4.65亿,贡献了接近全球出货量的三分之一。2016年全年,全球手机总体出货量环比增长2.3%,其中中国品牌环比增长6%,整体呈现出上升趋势。
而华为、OPPO、vivo、金立等几个知名品牌占领了中国品牌出货总量的58%,占领了半壁江山。报告数据计算得出,2016年华为出货量为1.4亿台,相对2015年增长21%;OPPO出货量为1亿台,相对2015年增长109%;vivo出货量为7800万台,相对2015年增长78%;金立出货量为4000万台,相对2015年增长21%。
而另一家知名机构IDC最新报告显示,2016年全年,中国智能手机市场增长了8.7%,出货量排名前五的手机厂商分别是OPPO、华为、vivo、苹果和小米。其中,2016年OPPO手机出货量为7840万部,市场份额为16.8%,同比增长122.2%。华为手机7660万部,市场份额为16.4%,位居国内市场第二位,同比增长21.8%。vivo出货量达到6920万部,市场份额为14.8%,同比增长96.9%,排名第三。
在Counterpoint和IDC的数据中,OPPO和华为的排名差异较大,因为前者统计的是全球出货量,后者统计的是国内市场。
中国品牌增长的背后,是苹果市场份额正在不断下滑。仅在中国市场,IDC的数据显示,苹果对中国的发货量从2015年的5840万下降到2016年的4490万。同时,根据最新的IDC季度手机跟踪数据,苹果iPhone的市场份额下降了4%至9.6%。
中国品牌盈利能力待提高
尽管中国品牌的巨大销量对苹果和三星市场份额形成了强大的冲击,但国产手机利润相当微薄也是事实。
记者统计苹果2016年四个季度财报发现,2016年苹果共销售2.15亿部iPhone,整体净利润达到452亿美元(约合3070亿元人民币)。相比之下,中国手机市场几家头部公司盈利情况如何呢?因为排名居前的公司没有上市,并没有披露利润情况。
手机中国联盟秘书长王艳辉对记者表示,“2016年华为、OPPO、vivo盈利能力相比上年有大幅度的提升,三家利润预估相差不大,净利润都在100亿人民币左右,这一利润数据在部分企业中得到过确认,此三家盈利水平在第一阵营。第二阵营的金立、传音因利润预计在10人民币以上。联想、TCL、中兴、魅族、小米在盈亏平衡的边缘。”100亿人民币净利润相当于苹果净利润的1/30,对于王艳辉的说法,记者没有从手机企业得到求证。
市场研究公司StrategyAnalytics的一份报告显示,在2016年三季度,苹果手机营业利润高达85亿美元,占据了全球智能机行业营业利润91%的份额。华为成为最赚钱的安卓手机厂商,共赚取了2亿美元的营业利润,绝对利润数据排名全球第2,vivo、OPPO紧随其后。记者向华为求证这一数据时,华为方面回应称无法确认。如果按此计算,StrategyAnalytics调研和王艳辉透露的数据相差不大。
对规模站稳全球前三的华为来说,尽管销售规模与苹果差距不断缩小,但是两者利润率相差悬殊。控制规模、提高利润是华为2017年的重要目标。“任总最近批评终端盈利不佳,华为手机2016年的利润几乎没有增长,利润率也在下降。今年开始要控制投入,对已经盈利的市场,要降低对零售商的利润空间,而对一些新兴市场的投入,也要控制节奏。”华为消费者BG负责人余承东在今年1月份接受记者采访时如是表示。
从财报来看,不少中国品牌仍处在亏损状态。联想集团发布的财报显示,截至2016年9月30日止六个月,“若撇除会计处理衍生的与并购有关的非现金费用,集团移动业务于中期的除税前经营。亏损录得2.77亿美元,除税前经营溢利率则为负7%。”
TCL也处在危险位置。2016年上半年度,TCL智能终端总销售量1740万台,同比下滑12%;净利润1100万港元,同比暴跌98%。其近日公布了2016年12月份乃至全年的产品销售数据显示,TCL通讯2016年全年移动电话销售6877万部,同比下降17.69%;智能手机销售3898万部,同比下降18.79%。
“2017年苹果表现有不确定性,但是三星有希望复苏,对华为来说,如何在提升利润的同时保持规模增速,是摆在余承东面前非常大的挑战。”王艳辉表示。

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去年惜败苹果后,华为手机全球出货量今年将反超。

此前,市场研究机构Counterpoint发布报告称,2019年第三季度,全球智能手机市场出货量3.8亿部,与去年持平。品牌方面,华为、Realme和三星实现增长,全球市场份额增加。在2019年第三季度,按照出货量来排名的话,依次是三星、华为、苹果、OPPO、小米、vivo等智能手机厂商。但是,按照利润占比来排名的话,则是另一种情况了。2019年12月20日,根据多家科技媒体的消息,Counterpoint
Research数据报告显示,2019年第三季度全球智能手机利润下滑11%,约120亿美元。尽管如此,苹果iPhone依然拿下整个智能手机行业利润的66%、约80亿美元。由此,在全球智能手机市场,苹果手机的利润占比,依然是没有平起平坐的对手。

12月20日消息,华为消费者业务CEO余承东,在华为近期举行的内部会议上透露,华为手机将于今年超过苹果,全球出货量将达到2.3亿部,位列全球手机第二位。

据腾讯《一线》12月20日报道,在近期举行的内部会议上,华为消费者业务CEO余承东透露,华为手机今年全球出货量预计在2.3亿部左右,将超过苹果。

华为余承东在今年年初定下目标要保二争一,从华为前三季度的销售量来看,已经实现赶超苹果iPhone,并且销量直逼全球第一。据Strategy
Analytics市场研究机构预测,华为手机2019年的市场占比较去年相比增至17.7%,并预测全球出货量或达到2.51亿部。

这也与Strategy
Analytics的统计一致。该机构一周前预计,iPhone今年全球出货量为1.93亿部。对此,瑞士信贷12日提到,11月,iPhone在华出货量同比下降35.4%,原因是中国手机厂商竞争激烈、不支持5G等。

具体来说,根据Counterpoint的报告,2019年第三季度,苹果占据了全球手机市场66%的行业利润和32%的手机总收入。在2019年第三季度,苹果带来了iPhone
11系列,分别是iPhone 11、iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro
Max。价格方面,iPhone
11提供64GB、128GB和256GB三种规格,售价为5499元起;iPhone 11
Pro提供64GB、256GB和512GB三种规格,售价为8699元起;iPhone 11 Pro
Max提供同样的规格和配色,售价分别为9599元、10899元、12699元。由此,对于iPhone
11系列来说,起售价就已经是华为、小米、OPPO等厂商的高端手机的价格了,至于其顶配版本的价格,则超过了1万元这一大关。而这,自然是苹果能够在利润占比上保持领先的重要原因。

华为手机在赶超苹果的同时,2019年华为手机与三星的市场份额差距缩小至3.6%,相比2018年减少了2.3%。而此前Counterpoint的第三季度智能手机市场份额的数据中显示,华为以26%的占比位列第一,荣耀紧随其后占比达到了20%。

不过,苹果的吞金能力仍不可小觑。据Counterpoint在20日发布的数据,三季度,全球智能手机总利润约120亿美元,苹果独占66%,但较去年全年73%的占比下滑7个百分点。

此前,赶超三星、苹果一直是华为的目标,在这强有力的销售量与数据之下,也应证了华为手机的实力与潜力。

“已完成全年任务”

在iPhone 11系列发布之后,TechInsights对iPhone 11 Pro
Max进行详细拆解,并分析其整体的BOM物料成本。分析的结果显示,iPhone 11
Pro
Max的物料成本为490.5美元,折合人民币约3493元,为其国行版售价12699元的27.5%。由此,对于苹果手机来说,硬件成本的占比,不是非常高,这也是其可以获得较高利润的重要原因。至于苹果粉丝愿意支付较高的价格,显然和苹果ios系统存在直接的关系,也即ios系统及其服务所带来的优势,促使苹果手机可以保持相对较高的利润率。而这,自然也给华为、小米、OPPO、vivo等国产智能手机厂商带来了启示,也即如何在软件服务上形成差异化的竞争。在苹果之后,对于2019年第三季度的全球智能手机市场,三星的利润占比达到17%。

本文编辑:徐菁彦

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